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你所不知道的品牌超级符号
来源: | 作者:首席策划总监——张利 | 发布时间: 2016-01-14 | 1715 次浏览 | 分享到:
九星企划(九星中视)创始人张利先生通过近20年的实战策划总结,发现公司或者品牌符号对于公司的成功,影响重大。营销成功,除了积极的战略性的持续营销投入外、相关的产品质量,品类研发,上市策略,渠道拓展、整体策划包装样样都要要出类拔萃,这其中优势符号特别是超级符号的份量不可低估,它具有促进消费者认知,缩短上市过程,节约营销资金,加深消费第一印象等等诸多能力。拥有超级符号成为众多品牌的设计方向。

九星企划(九星中视)创始人张利先生通过近20年的实战策划总结,发现公司或者品牌符号对于公司的成功,影响重大。营销成功,除了积极的战略性的持续营销投入外、相关的产品质量,品类研发,上市策略,渠道拓展、整体策划包装样样都要要出类拔萃,这其中优势符号特别是超级符号的份量不可低估,它具有促进消费者认知,缩短上市过程,节约营销资金,加深消费第一印象等等诸多能力。拥有超级符号成为众多品牌的设计方向。

一、超级符号提炼的2个层级

超级符号的归属领域可大致分为企业超级符号和品牌(产品)超级符号。

企业超级符号获得的途径相对较多,可以是不动产投资,如地标性建筑,前几年,当地有实力的公司都会建设本市内最高的大厦,并以企业命名。最高的大厦自然整个城市的人都知道,这个公司自然就有了超级符号。超级符号还可以是稀有公众资源投资,这个符号必须具备“稀有”和“公众”两个条件,如曾经的甲A联赛,今天的中超足球联赛,曾经的”实德足球“,广为人知,独有公众关注的稀缺资源,自然就是这个企业的超级符号。除了上述2个方面,企业超级符号的获得还可以在地理属性产地、民俗认知、国家级重点工程、行业领先技术、品类细分等领域进行挖掘,之后委托专业的企业形象设计机构,进行提升转化,使其从一个概念,描述,转变为超级符号。更多细节请咨询北京九星中视。

 

品牌超级符号基因

品牌(产品)超级符号的塑造,首先是要找到超级符号所必备的元素。

品牌超级符号必备元素大致可分为如下三种:

第一种,印象元素。专业讲就是生活经验的符号化,民俗讲就是大众生活共同认识认可的事物。印象元素的首要前提是要”大众化“,超级符号的决定因素是对”大众化“的升华与提炼。生活经验、生活印象元素非常之多,如”食物“、”植物“、”英文字母“、”汉字“、”汉字笔画“、”花鸟鱼虫“等等。让”大众化“感知是超级符号的前提,因为只有”大众化“才具备认可载体的广泛性,才具可传播并易于传播的人。比如超级符号元素,”英文字母“,如果对字母”A“,进行了特殊放大和具象化设计,”A“中间横线处理为飞鹤,如果设计的水准之高,一定被受众大量关注,原因是具备”大众化“和”创意“两个元素,加上积极的传播策略,就会成为超级符号。超级元素有了,关键就看策划方对元素的提炼选择与设计能力的把控。

第二种,品类元素

品类元素,也就是产品行业属性。对于目前产品极大丰富的年代,单独用行业属性划分已经远远不够,必须在行业的前提下,再划分了不同品类。如饮料行业,可划分碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等多个品类,在品类之下还可划分多个更小的品类。品类元素相应就是这个行业的典型代表物,如西餐,行业代表元素就是刀叉,如何把刀叉设计为超级符号,这就需要独特的审美视角与超境界的创意执行能力,最终把行业代表刀叉结合品牌自身元素,设计成超级符号。

成为超级符号的关键点就是”大众化“认知元素与”独特化“创意的结合,既有广泛认知的量(目标群基数),又有吸引人的点(记忆深度),二者结合方能成为超级符号。

品牌超级符号的打造,因具体行业,具体产品,具体定位,分为不同的方式方法,超级符号的塑造元素也是多种多样,需要策划人,广告公司,企业形象策划机构去挖局和提升。九星企划(九星中视)品牌超级符号策划者。

 

九星企划品牌超级符号塑造具体业务

超级符号元素调查

超级符号元素筛查

超级符号元素目标人群调研

超级符号提炼与创意设计

超级符号媒介传播策略

超级符号品牌故事转化

超级符号品牌包装设计

超级符号品牌形象导入

超级符号生活化,新鲜化年度服务


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