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你的画册他的定位
来源: | 作者:首席策划总监——张利 | 发布时间: 2016-01-14 | 690 次浏览 | 分享到:
现实就是这样,公司宣传册,是公司形象传播的第一张名片,也是品牌建设领域实际应用最多,效果最明显的宣传物料之一。简而言之,“你的画册,他的定位”,在业务宽泛性领域尤其重要,一本画册,决定一单生意。

“做一本大气的画册,把我们的实力展示下”,客户对设计公司说。

“这个公司的宣传册不怎样,简单没内容,公司估计也不行”A客户评价B客户。

现实就是这样,公司宣传册,是公司形象传播的第一张名片,也是品牌建设领域实际应用最多,效果最明显的宣传物料之一。简而言之,“你的画册,他的定位”,在业务宽泛性领域尤其重要,一本画册,决定一单生意。

 

画册是品牌策划设计中一个小小的单位,被N多同行不耻的同时,却被客户作为圣旨龙命来执行,老总坐镇,企划经理市场总监督战,阵势之大,不亚于一个整体品牌策划。钱少,婆婆多,自然愿意做的人就少。

 

一、画册定位,高逼格的起点

企业宣传册或者叫做企业画册、企业样本,如何破局?如何突显企业实力?如何发挥销售、招商、企业形象展示作用那?首先就是定位。画册要有明确的功能定位、档次定位、风格定位、公司行业定位,这个四个定位要准确,缺一不可。功能定位决定画册的用途和作用;档次决定书装印刷的投入与最终层次;风格决定是国风儒雅、欧风简约还是日韩唯美;行业定位则决定你的文案与宣传语的切入点。

 

二、画册架构,脱颖而出的前提

画册定位如此重要,不从品牌策划与战略咨询的角度做画册,一定不会有好画册。除了定位之外,高标准画册的另一个重要的项目就是整体架构与文案标题策划。定位是方向,有了方向还要有行动,架构就是行动,文案标题就是路径,具体文案就是走路。网络的快速发展,去中心时代,信息爆炸时代的迎面冲撞,对文案提出了新的要求。文案要简洁,要标题化,数据化,排比化,让读者客户在快速浏览的过程中感受你公司的能力、服务及水准。拖沓庸长,满篇文字的时代已经不合时宜。

 

三、画册设计,尤其内页设计,优秀者寥寥

好定位,好架构,好标题,好文案,在上述四点优秀的基础上才能设计的好。版式设计最终就是把优秀的东西,进行具象优化。版式设计标准好坏基本可以概括为,图片的修图整理,多图片的版式组合新颖运用,小细节图标的设计细化,文字的工整对齐及辅助色带,辅助线条,辅助点线的组合,整体性风格元素的植入等等。设计在不断发展,如今出现了图片渐变遮色,半透明色带穿图,三角形元素,平面立体化元素等新概念的引进,进一步提升了画册的设计水准。

 

四、印刷与画册造型,是画册档次提升的终极杀手

印刷工艺决定最终效果,好的印刷规划,独特的书籍造型,最终成就一本好画册。


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