“品牌”=“个性”
来源:原创
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作者:首席策划总监——张利
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发布时间: 2016-01-14
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无“个性”无“品牌”。品牌符号个性化，好记，易记，易传播，超然境界大成者修炼为“超级符号”。品牌载体，产品要个性化，卖点突出，你喊的正是消费者想要的，这叫个性化归位，一个要打一个愿挨。
一、“品牌”=“个性”
“品牌”这个炙手可热的灵魂名称，企业垂青，策划人疯狂，消费者迷恋。不同的公司，甚至理论家、学院派、营销人，都给出了不同的定义、解释和建设的方法。九星企划（九星中视）实战策划专家，标新立异或者独家解说，20年心得终归两字：“品牌”=“个性”。
无“个性”无“品牌”。品牌符号个性化，好记，易记，易传播，超然境界大成者修炼为“超级符号”。品牌载体，产品要个性化，卖点突出，你喊的正是消费者想要的，这叫个性化归位，一个要打一个愿挨。属性产地个性化，独有资源，龙种凤胎血统纯正。包装形象个性化，扎眼，眼球经济，同类太多，不扎眼如何入消费者法眼。品牌传播故事化，故事讲起来就是文化。文化是什么？需要你不断添加，不断学习，不断演变，最终就是传说，就是历史。历史有鲜活的，永葆青春的（如可口可乐），还有沧桑沉淀的，古人先哲（如瑞蚨祥）。品牌就是有个性的人，你给他什么扮相，就是什么人，经年历月不断强化就是“个性”，就是“品牌”，三天两头换“扮相”，就没了印象，行话就是传播无延续，最后自然也就没“品牌”。还有三年五载也不维护不投入的，新衣裳都不给换一件，像都破了，那还有“牌”。
九星独家策划理念
品牌=个性。
无个性，没品牌。塑造个性，表达个性，传播个性，贯穿始终方为“牌”
