北京品牌影像策划专家
品牌策划&营销战略

177-7804-8871


文章详情页

“品牌”=“个性”
来源:原创 | 作者:首席策划总监——张利 | 发布时间: 2016-01-14 | 1334 次浏览 | 分享到:
无“个性”无“品牌”。品牌符号个性化,好记,易记,易传播,超然境界大成者修炼为“超级符号”。品牌载体,产品要个性化,卖点突出,你喊的正是消费者想要的,这叫个性化归位,一个要打一个愿挨。
一、“品牌”=“个性”
“品牌”这个炙手可热的灵魂名称,企业垂青,策划人疯狂,消费者迷恋。不同的公司,甚至理论家、学院派、营销人,都给出了不同的定义、解释和建设的方法。九星企划(九星中视)实战策划专家,标新立异或者独家解说,20年心得终归两字:“品牌”=“个性”。
无“个性”无“品牌”。品牌符号个性化,好记,易记,易传播,超然境界大成者修炼为“超级符号”。品牌载体,产品要个性化,卖点突出,你喊的正是消费者想要的,这叫个性化归位,一个要打一个愿挨。属性产地个性化,独有资源,龙种凤胎血统纯正。包装形象个性化,扎眼,眼球经济,同类太多,不扎眼如何入消费者法眼。品牌传播故事化,故事讲起来就是文化。文化是什么?需要你不断添加,不断学习,不断演变,最终就是传说,就是历史。历史有鲜活的,永葆青春的(如可口可乐),还有沧桑沉淀的,古人先哲(如瑞蚨祥)。品牌就是有个性的人,你给他什么扮相,就是什么人,经年历月不断强化就是“个性”,就是“品牌”,三天两头换“扮相”,就没了印象,行话就是传播无延续,最后自然也就没“品牌”。还有三年五载也不维护不投入的,新衣裳都不给换一件,像都破了,那还有“牌”。

九星独家策划理念
品牌=个性。
无个性,没品牌。塑造个性,表达个性,传播个性,贯穿始终方为“牌”

全部文章