广告洞察贯穿于人类至始至终存在的人性，即爱恨情愁。当把这些情愫上升到人类具体的表象后，最后再提炼成若干简单又常见的字与理，于是一个易于传播的广告就出现了。想来着实简单，甚至简单的就像我们常说三个字，比如：爱谁谁，我爱你，不知道，再见了，算了吧，对不起。
 
天与空最近的一套作品，正是挖掘到普遍存在的民众心结。
 

宋林，在北京65年

邹大伟，在北京7年

李滢，在北京15年

王鸿平，在北京52年

薛桂荣，在北京61年

闻昭，刚到北京2天

丁宇峰，在北京13年

王晔，在北京3年

Galimov elda，在北京半年

 
当这套广告出街后，次日便遭到下架。背后的政治因素暂不分析，但却能从侧面看到，这套广告具备一定的社会影响力，再加上陆续若干城市的后续加入，也说明了这套广告的属性逐渐从商业广告转向公益广告。从传播层面看，反而虽封尤胜。
 

 
 

目前道歉活动已经陆续扩散到更多城市，但同时也有人对这样的广告发出质疑，认为一些问题的原因属于多方，例如污染问题也有政府的监管问题，却单独只有民众来道歉。
 
为此广告门也特意采访了天与空创始人之一杨烨炘先生，这个质疑再他看来，广告的意义就是为了促进社会的进步，而这套作品正是要通过对个人良知的唤醒，以带动集体良知。
 
再回到作品的创意上来说，“对不起”三个简单的字却激起这么多的回响。正是因为它找到了普遍存在人心中的心结，这就是既简单又常存的字与理。