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这套广告为什么因封得胜?
来源:网络 | 作者:文/ | 发布时间: 2015-04-14 | 3559 次浏览 | 分享到:
好的创意来自哪里

广告洞察贯穿于人类至始至终存在的人性,即爱恨情愁。当把这些情愫上升到人类具体的表象后,最后再提炼成若干简单又常见的字与理,于是一个易于传播的广告就出现了。想来着实简单,甚至简单的就像我们常说三个字,比如:爱谁谁,我爱你,不知道,再见了,算了吧,对不起。
 
天与空最近的一套作品,正是挖掘到普遍存在的民众心结。

 

宋林,在北京65年

邹大伟,在北京7年

李滢,在北京15年

王鸿平,在北京52年

薛桂荣,在北京61年

闻昭,刚到北京2天

丁宇峰,在北京13年

王晔,在北京3年

Galimov elda,在北京半年
 
当这套广告出街后,次日便遭到下架。背后的政治因素暂不分析,但却能从侧面看到,这套广告具备一定的社会影响力,再加上陆续若干城市的后续加入,也说明了这套广告的属性逐渐从商业广告转向公益广告。从传播层面看,反而虽封尤胜。
 
 
 
目前道歉活动已经陆续扩散到更多城市,但同时也有人对这样的广告发出质疑,认为一些问题的原因属于多方,例如污染问题也有政府的监管问题,却单独只有民众来道歉。
 
为此广告门也特意采访了天与空创始人之一杨烨炘先生,这个质疑再他看来,广告的意义就是为了促进社会的进步,而这套作品正是要通过对个人良知的唤醒,以带动集体良知。
 
再回到作品的创意上来说,“对不起”三个简单的字却激起这么多的回响。正是因为它找到了普遍存在人心中的心结,这就是既简单又常存的字与理。


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